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Mejores datos de ocupación hotelera, mayor estacionalidad

  Blog Empresarios Jacetania   06 Jun, 2016   economía, Hostelería, Nieve, Ocupación hotelera, Turismo   0 Comentarios

Acaban de salir los datos de ocupación hotelera de abril, que no son del todo malos para Jaca. Un número de visitantes similar a los del año pasado, que permiten alcanzar un valor acumulado que mejora los datos del año pasado y consolida una tendencia al alza que se inició en la primavera – verano del año 2.013, frenado en el periodo invernal, pero se volvió a reactivar en primavera del 2.015.

Sin título

Curiosamente la mejoría de este dato (pernoctaciones) ya no se produce en periodo invernal, al menos en los últimos años.

Y como tenemos un reducción de la estancia media (tal y como viene pasando en los últimos años), la ocupación media se mantiene o incluso mejora ligeramente gracias a un mes de marzo extraordinario para Jaca.

promediocoupacion

Esto es cierto.

Pero también es cierto que esta situación de ligera mejoría viene acompañado por unos datos de estacionalidad cada vez más acusados. Ya en la anterior gráfica se pueden ver discontinuidad en la línea, que significan que esos meses ha habido tantos establecimientos cerrados que no se pueden publicar estadísticas pro no poder preservar el anonimato de las fuentes.

Pero además, si revisamos como estamos en cuanto a estacionalidad mensual, vemos que desde el año 2.012 se ha acentuado muchísimo la diferencia de pernoctaciones de un mes al siguiente, llegando a variar una media de un 40 a un 50%, respecto a los mismos datos del mes anterior.

EstacionalidadMensual

Pero si cada vez hay más variaciones entre unas estaciones del año y las otras, dentro de cada mes, también se ha incrementado la concentración de pernoctaciones en los fines de semana, en los que llega a haber entre un 14 y un 16% más de ocupación que la media del mes.

OcupaFS_Media

EstacionalidadFinSemana

De todo lo anterior se deduce que la mejora de ocupación viene condicionada por un acentuamiento de la estacionalidad, tanto la que se tiene de un mes a otro, como incluso dentro de la misma temporada entre el fin de semana y el resto de días de la semana, lo que lleva a un cierre estacional de establecimientos y se traslada a la población local en una mayor temporalidad del empleo.

Ya no solo tenemos unos meses mejores que otros, sino que además, dentro del mismo mes tenemos unos días mejores que otros.

¿QUE HACEMOS?

Bajo nuestro punto de vista, la mayor prioridad sería recuperar las temporadas altas, evitando esta estacionalidad tan acentuada, dentro de temporada. Tratar de “inventar” nuevos nichos de mercados a los que atraer a clientes que todavía no conocen la “nueva oferta” es una tarea importante, pero mucho más difícil, con mucho más riesgo y más lenta, que aprovechar mejor las temporadas en las que el atractivo turístico es mayor y hay gente interesada en consumir nuestro producto.

Para ello debemos trabajar en precios, como ya estamos haciendo, pero también necesitamos que nuestras administraciones nos acompañen con una mejora de la promoción turística, actualmente muy concentrada en unas pocas acciones, que no nos ayudan a des concentrar estas puntas de ocupación. Quizás, esta sería la mayor de las prioridades en este momento.

Y, desde luego, hemos de aprender a leer bien las estadísticas, no dejarnos llevar por lecturas triunfalistas y tratar de profundizar en la realidad de la situación para buscar áreas de mejora.

Esta es la única manera de avanzar, cuesta mucho más trabajo y es menos agradecido, pero es el único camino posible para tomar decisiones acertadas, en lugar de acomodarse en la situación, dejándose arrastrar a deriva de las corrientes de macro economía, sin control alguno sobre la situación.

NOTA FINAL:

Las estadísticas analizadas en este artículo son exclusivamente las de la ciudad de Jaca, publicadas por el INE. El resto de la Comarca presenta valores mucho peores, donde estos mismos males se acentúan más todavía.

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