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¿Es la falta de promoción, la que impide la recuperación del sector de la nieve en este valle?

  AEJ   Nov 19, 2015   economía, Nieve, Turismo   0 Comentarios

Aprovechando la publicación de datos de ATUDEM (asociación Turística de Estaciones de Esquí y Montaña), hemos querido hacer nuestro análisis desde esta Comarca y nuestra interpretación particular sobre la situación.

EN primer lugar, hemos hecho un análisis sobre la evolución anual, representando gráficamente el incremento anual, respecto al año anterior, comparando los datos del sector (ATUDEM entendeos que tien unos datos representativos sobre como evoluciona el sector en España), comparándolos con los datos conjuntos de Aragón y separando lo que supone este valle y el resto de Aragón (ARAMON).

Incremento anual

Como vemos, tras las caídas de los años de la crisis, en la temporada 2.011/2.012 se tocó fondo y desde entonces se podría decir que el sector de la nieve (datos de ATUDEM) ha tenido una cierta recuperación.

En general, se puede decir que en nuestro caso (Valle del Aragón), hay una mayor estabilidad (hay menores picos), un menor descenso de esquiadores en estos últimos años malos, notándose también un retraso en al mejora de datos, respecto a otras estaciones y a la media del Sector (ATUDEM).

Esta menor caída podríamos interpretarla como una mayor fidelidad de esquiadores hacia nuestras estaciones, que por lo tanto son menos sensibles a esas tendencias del sector.

También, ese retraso en la llegada de los buenos resultados, podría deberse a una menor fuerza de comunicación y promoción, basándose nuestra recuperación en el clásico “boca – oreja”, que como todo el mundo conoce es más lento que las costosas campañas de marketing.

A largo plazo posiblemente termine llegando el mensaje sobre las buenas condiciones de las pistas, la calidad de la atención al cliente, despertando la necesidad de venir del esquiador, siendo un mensaje tan potente que posiblemente fidelice al esquiador mucho más que una campaña de venta por impulso, pero es un método más lento de captación de nuevos clientes que las grandes campañas de promoción.

Por lo tanto, una de las necesidades de nuestras estaciones es un apoyo a la promoción turística, algo que vienen reclamando desde hace años, aunque es cierto que este año con una mayor insistencia.

Pero si analizamos estos datos con respecto a la situación de inicio de la crisis, aún vemos con mayor claridad lo que está pasando.

Incremento respecto a la temporada 2.008/2.009

Incremento respecto a la temporada 2.008/2.009

Vemos que tras la enorme caída del año 2011/12 (año de malas condiciones de nieve), los valores del sector (ATUDEM) marcan una clara recuperación en las últimas temporadas, en las que ha vuelto a haber buenas condiciones de nieve.

Se puede ver como en Aragón cayó mas que en la media del sector y que aunque recuperó, algo pasó en la temporada 2.013, notando un frenazo total en la recuperación que vivió la media del sector durante la temporada 2.014/15 y que a Aragón no llegó.

También se puede ver que en nuestro valle, esta evolución es más suave (mayor fidelización de cliente, lo que lleva a una menor caída) y un retraso en la mejora de los datos (menos fuerza en la promoción turística).

Casualmente en el año 2.013 la DGA decide eliminar la sociedad Nieve de Aragón, S. A., en la que participaban las estaciones de esquí y las asociaciones empresariales de los valles, por lo que se dejó de contar con la opinión del sector privado para la planificación de la promoción (así como de la rendición de cuentas que se realizaban en los Consejos de Administración de la extinta sociedad).

Quizás sea una casualidad, quizás no, por eso el titular del artículo está metido entre interrogantes.

Pero sí hay algo que está claro, el sector de la nieve se está recuperando y aquí no lo estamos notando igual que en el resto del país, por lo que apoyamos la reivindicación de nuestras estaciones sobre un mayor esfuerzo en promoción.

El sector de la nieve es fundamental para la recuperación del turismo en este Valle, que es el único sector que realmente está aguantando, pero cayó del orden de un 40% y actualmente todavía está un 20% por debajo de valores anteriores, aun hay capacidad ociosa suficiente para acoger a más visitantes.

Señores del Gobierno, ayúdennos, inviertan más en promoción.

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