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Campaña publicitaria de AEJ, en diciembre de 2.013

  AEJ   29 Ene, 2014   Nieve, Turismo   0 Comentarios

PRIMERA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN “ON – LINE” DEL DESTINO TURÍSTICO:

Nuestra asociación empresarial ha sido pionera una vez más en la promoción turística. Atrás quedaron los primeros pasos que se dieron, siendo pioneros en improvisadas campañas promocionales convencionales, que dieron origen a campañas de asistencia a ferias  a la estructuración de la promoción invernal con la constitución de PRONIMOSA (Promoción de Nieve y Montaña, S. A.), que posteriormente se convertiría en Nieve de Aragón.

En esta ocasión, se ha realizado una simple campaña de identidad, basada en 3 vídeos colgados en youtube y promocionando con ellos el canal de facebook. Todo el trabajo se ha hecho íntegramente por empresas implantadas en el Valle del Aragón.

Esta iniciativa es una continuidad de la realizada el año pasado por los empresarios de Candanchú, que produjeron una campaña de promoción en un difícil año, centrada exclusivamente en su estación de esquí. Este año, desde AEJ se ha planteado algo parecido, ampliada  a todo el destino turístico del Valle del Aragón y combinado con una inversión en publicidad a través de facebook.

Estos vídeos además se han hecho con el objetivo de que sean atemporales y se puedan utilizar para completar la información ofrecida en la web de la Asociación Turística.

Imagen diseñada para esta campaña

Imagen diseñada para esta campaña

COMO HA SIDO LA CAMPAÑA:

Se grabaron y editaron 3 vídeos promocionales que ofrecían por primera vez, una imagen conjunta del Valle del Aragón, destacando las marcas turísticas de Astún, Candanchú y Jaca.

Se ha trabajado con las marcas turísticas, no se ha promocionado la Asociación, sino el destino, ya que el objetivo era conseguir más visitantes y ese consideramos que es el canal de comunicación adecuado para ello. Este también es el resultado de anteriores estudios de marketing realizados conjuntamente con los Ayuntamientos del Valle, en el seno de la ATVA, en donde se consensuaron las principales marcas a utilizar en materia de promoción.

Los vídeos se han colgado en el nuevo canal de youtube de la Asociación Turística del Valle del Aragón, creado para esta campaña, pero que será muy útil para acciones futuras.

Estos vídeos se han promocionado a través del canal de facebook de la Asociación Turística, buscando impactos en ciudades concretas y a personas con perfiles de edad determinados. El objetivo era segmentar la promoción y buscar el impacto más efectivo, en el público potencialmente más interesante.

la Segmentación: la mejor herramienta del Marketing "on - line"

la Segmentación: la mejor herramienta del Marketing “on – line”

No obstante, la campaña ha tenido impactos en muchos mas sitos de los promocionados, gracias a la colaboración de personas y empresas locales, compartiendo el vídeo desde sus perfiles en las diferentes redes sociales, haciendo click en “me gusta” y haciendo comentarios.

Toda esta colaboración ha aumentado la visibilidad de la promoción.

RESULTADOS OBTENIDOS:

Como dos datos ha resaltar, se han conseguido 230.000 impactos publicitarios y se ha aumentado un 40% los seguidores en facebook del Valle del Aragón, lo que permitirá aumentar la capacidad de comunicación a través de este canal.

Para quien no esté habituado a este tipo de cifras, consideramos significativo exponer que el mayor exponente de la promoción tradicional, como es la asistencia a ferias, podría suponer unos 20.000 impactos por feria, centrados exclusivamente en una ciudad y tras una importante inversión en contratar suelo de feria, diseñar y montar un stand, impresión de folletos, atención del stand, etc.

EL mayor impacto de esta campaña ha sido en Aragón y en Jaca, a consecuencia de la intensa colaboración de todos en la difusión de la campaña, pero seguido de cerca por grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, etc. Más modestos han sido los datos obtenidos en municipios de menor población, a los que sin embargo se ha llegado tal y como nos dicen las estadísticas.

El impacto internacional ha sido de un 11%, en el que sorprendentemente el mayor impacto se ha registrado en Italia, seguido de Portugal, Brasil y Francia. Esto nos hace ver que tenemos que hacer un mejor trabajo hacia nuestros vecinos, los franceses.

Pero uno de los resultados más importantes es el importante crecimiento del tráfico orgánico del canal de facebook, respecto a la etapa anterior a estos anuncios (visitas no procedentes de la promoción, sino espontáneas, tanto para los vídeos promocionados, como para otras noticias diferentes). Por lo tanto, no solo se ha aumentado el número de seguidores, sino también su actividad, hemos conseguido despertar su interés y ahora nos siguen más que antes, están más atentos a nuestras noticias y propuestas.

Es una primera campaña muy humilde, pero esperamos poder darle continuidad en el futuro, ya no solo en este campo, sino en otros muchos. Existen múltiples herramientas “on-line” que actualmente no se están utilizando y podrían darnos una imagen de marca que necesitamos.

PRÓXIMOS PASOS:

A partir de aquí nuestro objetivo ha de ser continuar con esta iniciativa, así como ir incorporando este tipo de iniciativas en los diferentes foros en los que participamos y nos tienen que apoyar en la promoción turística.

El marketing en el complejo puzzle de la social media.

El marketing en el complejo puzzle de la social media.

Ante nosotros tenemos el reto de consensuar dentro del Pirineo Aragonés como queremos salir al exterior y que medios vamos a utilizar. Esto no ha hecho más que empezar.

SINERGIAS QUE HEMOS DE BUSCAR:

Estas campañas de internet y redes sociales, se verán positivamente reforzadas si conseguimos multiplicar exponencialmente las sinergias de estas acciones con las diferentes empresas y ayuntamientos implicados, así con otros agentes de comunicación, que nos ayuden a transmitir nuestro mensaje y nuestros valores.

Un ejemplo es el de un medio de comunicación de referencia en la zona, como es radiohuesca.com, en el completísimo reportaje y el buen tratamiento que le ha dado siempre a las noticias de este valle, junto con los resultados esperanzadores de este año:

http://www.radiohuesca.com/noticia/507069/Huesca-Television-Ondas-Blancas

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